Google Ads expande geração de criativos por IA no Performance Max para anunciantes do Brasil
A plataforma libera, em maio, a criação automatizada de variações de imagem e texto dentro das campanhas Performance Max, com aprovação manual ainda obrigatória antes da veiculação.
O Google liberou, esta semana, a expansão da geração de criativos por IA dentro do Performance Max para anunciantes brasileiros. A funcionalidade, antes restrita a contas em inglês, agora aceita briefings em português e produz variações de imagem, headline e descrição a partir dos ativos enviados pelo anunciante.
O que mudou na prática
Até a virada de maio, o Performance Max no Brasil só permitia geração de texto automatizada baseada em URL final. A nova versão entrega três frentes adicionais:
- Variações de imagem geradas a partir de um ativo base (com edição leve de fundo, enquadramento e elementos visuais).
- Headlines longos otimizados para os formatos de Display e YouTube Shorts.
- Sugestões de público com base em sinais de conversão da conta.
A aprovação manual continua obrigatória. Nenhum criativo gerado por IA vai ao ar sem revisão do anunciante. Foi uma exigência que o Google reforçou após críticas a campanhas que veicularam material com erros factuais em 2025.
Por que importa pra quem opera mídia paga
O ganho real não está na criação em si; designers continuam sendo necessários para conceito e brand. O ganho está em velocidade de teste. Quem hoje sobe 3 criativos por campanha consegue, com a nova esteira, subir 12 a 15 variações para o algoritmo selecionar.
Para a Agency FWD, o ponto crítico é a disciplina de naming e tagging: sem convenção consistente nas variações, a análise de qual ativo gerou conversão vira pesadelo. Recomendamos manter o controle de variações na ferramenta de mídia (Looker Studio ou similar) e não confiar apenas na interface do Google.
O que vem depois
O próximo passo, sinalizado pelo Google em conversas com agências, é a integração com Google Merchant Center para variar criativos por SKU de forma automática. Sem data oficial, mas com mostras técnicas previstas para o NRF Big Show 2027.
Fontes consultadas
- Anúncio oficial: Google Ads Help · Google
