Google Ads lança novos controles de busca de marca para campanhas AI Max

O Google Ads está implementando uma atualização significativa para as campanhas AI Max, introduzindo novos controles de busca de marca que oferecem aos anunciantes maior granularidade sobre como seus anúncios são exibidos em consultas relacionadas a termos de marca. Esta novidade, observada por especialistas da área e confirmada em documentação oficial do Google, visa sanar uma das principais preocupações dos profissionais de marketing desde o lançamento do AI Max: a gestão do tráfego de busca de marca e a prevenção da canibalização de campanhas dedicadas.

O que mudou na prática

Tradicionalmente, campanhas automatizadas como o AI Max (uma camada de otimização para campanhas de Pesquisa existentes que utiliza inteligência artificial para maximizar conversões) tinham uma tendência a expandir o alcance para termos de busca, incluindo, por vezes, termos de marca que os anunciantes já cobriam com campanhas específicas ou que resultariam em cliques orgânicos. Isso gerava custos desnecessários e dificultava a atribuição de resultados.

Com a nova funcionalidade, os anunciantes agora encontram um painel de configurações de busca de marca dentro da interface do AI Max, que oferece três opções distintas:

• Mostrar anúncios em todas as buscas relevantes: Esta é a configuração padrão, onde o AI Max opera como antes, buscando todas as oportunidades relevantes, incluindo termos de marca.
• Controlar buscas de marca com inclusões e exclusões de marca: Esta opção permite um controle mais cirúrgico. Os anunciantes podem especificar quais marcas desejam incluir ou excluir, como permitir a aparição para sua própria marca, mas bloquear a de concorrentes, ou vice-versa.
• Mostrar anúncios apenas em buscas não relacionadas à marca: Considerada por muitos como a “solução dourada”, esta configuração restringe as campanhas AI Max a operar exclusivamente em termos de busca genéricos, evitando completamente qualquer nome de marca reconhecido pelo Google. Esta é uma ferramenta poderosa para garantir que o AI Max atue como uma ferramenta de prospecção pura, focada em atrair novos clientes.

Essa adição representa um avanço significativo, pois as exclusões de marca, antes gerenciadas de forma mais ampla, agora estão integradas diretamente às configurações do AI Max, proporcionando um controle mais direto e transparente sobre como a IA lida com a intenção de marca.

Impacto e por que importa para decisões de negócio

Para agências e profissionais de marketing no Brasil, esta atualização tem implicações diretas e importantes:

• Atribuição mais limpa e dados mais honestos: Ao isolar o tráfego de marca, os anunciantes podem ter uma visão mais precisa do desempenho real de suas campanhas de prospecção, sem a inflação artificial de ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) causada pela mistura de tráfego de marca e genérico. Isso permite decisões de otimização mais embasadas.
• Economia substancial de orçamento: Evitar pagar por cliques de usuários que já estavam procurando ativamente pela sua marca, e que provavelmente clicariam em um resultado orgânico gratuito, libera orçamento. Esse capital pode ser redirecionado para palavras-chave não relacionadas à marca, com alto potencial de intenção, que impulsionam o crescimento real do negócio.
• Complemento verdadeiro ao SEO: Com a capacidade de desativar com segurança os anúncios de marca no AI Max, as estratégias de SEO podem atuar de forma mais eficaz nos termos de marca, enquanto o PPC se concentra em termos competitivos ou de prospecção onde a empresa ainda não tem um bom ranqueamento orgânico. Isso promove uma sinergia mais saudável entre SEO e PPC.
• Maior controle sobre automação: A introdução desses controles sinaliza que o Google está respondendo às preocupações dos anunciantes em relação à governança sobre sistemas impulsionados por IA, oferecendo mais visibilidade e controle sobre as operações automatizadas.

O que monitorar e próximos passos

Embora a funcionalidade esteja sendo implementada e testada para alguns anunciantes, a expectativa é que seja amplamente disponibilizada. Profissionais de marketing devem monitorar ativamente suas contas do Google Ads para a aparição desses novos controles.

Os próximos passos incluem:

• Auditar relatórios de termos de pesquisa: Verificar qual porcentagem do orçamento está sendo consumida por termos de marca em campanhas AI Max existentes.
• Ficar atento às configurações: Acompanhar semanalmente as configurações de campanha do AI Max para verificar se a opção “Controle de buscas de marca” foi habilitada.
• Adaptar estratégias: Uma vez disponível, testar as diferentes opções para alinhar as campanhas AI Max com os objetivos de negócio, seja para prospecção pura ou para controle mais fino de termos de marca.

Esta atualização representa um passo importante na evolução das ferramentas de publicidade baseadas em IA, oferecendo aos anunciantes as alavancas necessárias para otimizar o desempenho e a eficiência de seus investimentos em um cenário digital cada vez mais automatizado.