Amazon Ads e LinkedIn unem forças em CTV B2B e expandem suíte de IA para anunciantes

A Amazon Ads está redefinindo o panorama da publicidade digital com uma série de anúncios estratégicos, destacando-se uma parceria com o LinkedIn para estender a segmentação B2B para anúncios em TV Conectada (CTV) e o lançamento de uma robusta suíte de ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa. Essas movimentações visam oferecer maior automação, personalização e eficiência para anunciantes, com um impacto significativo para agências e profissionais de marketing no Brasil e globalmente.

O que mudou na prática

Recentemente, a Amazon Ads revelou uma integração inédita com o LinkedIn, permitindo que anunciantes utilizem os dados de segmentação profissional do LinkedIn para direcionar campanhas de CTV através do Amazon DSP. Essa colaboração abre um canal poderoso para empresas B2B alcançarem audiências profissionais em larga escala, combinando a precisão da segmentação do LinkedIn com o alcance premium dos anúncios em vídeo da Amazon.

Além da parceria, a Amazon Ads tem expandido significativamente suas capacidades de IA generativa. Um dos destaques é o lançamento do Creative Agent, uma ferramenta de IA que automatiza a produção de campanhas, desde a pesquisa de produto e audiência até o desenvolvimento de conceitos criativos em formato de storyboard e a geração de campanhas completas para diversos formatos, como display, Sponsored Brands video, online video, áudio e anúncios de Streaming TV.

Outras ferramentas de IA incluem um Video Generator aprimorado, capaz de criar vídeos de produtos realistas com múltiplas cenas, animações de texto e música de fundo em poucos minutos, transformando imagens estáticas em vídeos profissionais de 6 a 15 segundos. O Audio Generator, por sua vez, gera cópias de anúncios e anúncios de áudio de 30 segundos de alta qualidade a partir de uma página de detalhes de produto da Amazon, democratizando o acesso à publicidade em áudio. O Image Generator também foi aprimorado para criar imagens de estilo de vida temáticas para a marca com um único clique, a partir de ASINs de produtos.

Para otimizar a gestão de campanhas, a Amazon Ads também moveu seu relatório unificado para disponibilidade geral no Ads Console, consolidando dados de Sponsored Ads e Amazon DSP em um único relatório, abrangendo múltiplas contas de gerenciamento, países e produtos de anúncios. A plataforma também introduziu o Ads Agent, uma ferramenta de IA que, a partir de objetivos, orçamentos e prazos, constrói toda a estrutura da campanha.

Impacto e por que importa

Essas inovações representam uma mudança fundamental na forma como as marcas podem abordar a publicidade digital, especialmente no espaço B2B e na criação de conteúdo. A integração com o LinkedIn para CTV é um divisor de águas, pois historicamente, a segmentação B2B em canais de vídeo de grande alcance era um desafio. Agora, as empresas podem atingir tomadores de decisão e profissionais com mensagens altamente relevantes em um formato de alto engajamento, o que pode levar a um aumento significativo no retorno sobre o investimento (ROI) para campanhas B2B.

As ferramentas de IA generativa da Amazon Ads, como Creative Agent, Video Generator e Audio Generator, reduzem drasticamente as barreiras de entrada para a produção de criativos de alta qualidade. Isso é particularmente benéfico para pequenas e médias empresas, que muitas vezes carecem de recursos para criar conteúdo visual e auditivo sofisticado. Para agências, significa a capacidade de escalar a produção criativa, testar um volume maior de variações e otimizar campanhas com mais agilidade, liberando tempo da equipe para tarefas mais estratégicas. Relatos iniciais indicam que anunciantes que usaram imagens geradas por IA viram um aumento médio de 10,3% no ROAS em campanhas Sponsored Brands.

A unificação dos relatórios e a introdução do Ads Agent simplificam a complexidade da gestão de campanhas, permitindo que os anunciantes tenham uma visão mais clara do desempenho e automatizem tarefas repetitivas. Isso resulta em maior eficiência operacional, menor custo por aquisição (CPA) e CPMs mais baixos, conforme dados iniciais que mostram quedas de 18% nos CPMs e 16% nos CPAs com o Ads Agent. A capacidade de personalizar vídeos em tempo real, adaptando comerciais ao comportamento do espectador, também é um avanço que promete maior engajamento e relevância.

O que monitorar e próximos passos

Profissionais de marketing e agências devem monitorar de perto a adoção e a evolução dessas ferramentas. É crucial testar as novas capacidades de segmentação B2B em CTV e as ferramentas de IA generativa para entender como elas se encaixam nas estratégias existentes e quais resultados podem gerar. A Amazon está claramente se posicionando como um ecossistema de publicidade full-funnel, onde a IA gerencia grande parte do processo.

Os próximos passos incluem a experimentação ativa com o Creative Agent para otimizar a produção de ativos, a exploração do Ads Agent para automação de campanhas e a avaliação da eficácia da segmentação B2B em CTV para alcançar audiências corporativas. A capacidade de usar o modo “Smart” (onde a IA gerencia a campanha) ou o modo “Expert” (com controle granular e IA como copiloto) oferece flexibilidade para diferentes níveis de experiência e necessidades de controle.

É fundamental que as equipes de marketing invistam em treinamento para aproveitar ao máximo essas novas tecnologias e se adaptem a um cenário onde a automação e a IA desempenham um papel central na criação, gestão e otimização de campanhas. A Amazon está democratizando o acesso a capacidades sofisticadas de publicidade, e quem souber utilizá-las primeiro terá uma vantagem competitiva significativa.