Google Ads: Novas Políticas Ampliam Controle de Anúncios e Centralizam Consentimento de Dados

O Google Ads anunciou duas mudanças significativas que impactarão diretamente agências e anunciantes, exigindo revisão imediata de estratégias de conformidade e gestão de dados. A primeira é a extensão da política de veiculação limitada de anúncios para a Busca, e a segunda é a centralização do Consent Mode como único controlador de dados de publicidade do Google Analytics 4 (GA4) para o Google Ads. Ambas as atualizações começam a ser implementadas em junho de 2026 e trazem um novo foco em transparência, identidade do anunciante e controle de dados pelo usuário.

O que mudou na prática

Política de Veiculação Limitada de Anúncios na Busca

Em 12 de junho de 2026, o Google comunicou a expansão de sua política de veiculação limitada de anúncios para o Google Search. Anteriormente aplicada a outros produtos de anúncios, como o YouTube, essa política agora permite que o Google restrinja o volume de impressões para anunciantes considerados “não qualificados” em buscas que apresentem maior probabilidade de gerar experiências negativas para os usuários.

A implementação será gradual, estendendo-se até 2028, mas os efeitos já podem ser sentidos. A qualificação do anunciante será influenciada explicitamente por relatórios de usuários que indicam que o conteúdo, produtos ou comportamento de um anunciante não atendem às expectativas. O Google busca garantir que a identidade do anunciante seja inequívoca, combatendo a confusão de identidade e a falta de clareza na marca.

Centralização do Consent Mode

A partir de 15 de junho de 2026, o parâmetro ad_storage no Consent Mode se tornará o único mecanismo de controle de todos os dados de publicidade que fluem do GA4 para o Google Ads. Isso significa que a opção “Google Signals” dentro do GA4 não terá mais influência sobre quais dados chegam à sua conta do Google Ads.

Essa é uma mudança estrutural que exige que os banners de consentimento e as configurações do ad_storage estejam perfeitamente configurados. Caso contrário, a coleta de dados de publicidade, a construção de audiências e a mensuração de Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS) podem ser impactadas sem aviso prévio nos painéis.

Outras Atualizações Relevantes

Além dessas mudanças centrais, o Google Ads também introduziu outras atualizações importantes:

• Testes A/B de Ativos Estruturados para Performance Max: A partir de 11 de junho de 2026, o Performance Max passará a oferecer testes A/B de grupos de ativos, permitindo que os anunciantes comparem o desempenho de diferentes conjuntos de criativos e isolem o impacto de ativos individuais. Isso visa trazer mais transparência e controle sobre o que funciona nas campanhas PMax.
• Limite de Retenção de Dados Granulares: Desde 1º de junho de 2026, o Google Ads e suas APIs de medição relacionadas limitam a retenção de dados de desempenho granulares (horários, diários e semanais) a 37 meses. Dados de alto nível (mensais, trimestrais e anuais) continuarão disponíveis por 11 anos. Anunciantes que dependem de comparações sazonais de longo prazo devem ter exportado seus dados históricos.
• Extensão do Prazo para Migração de DSA para AI Max: O prazo para a migração automática de Dynamic Search Ads (DSA) para AI Max (ou campanhas de Pesquisa com IA) foi adiado de setembro de 2026 para fevereiro de 2027. A capacidade de criar novos DSAs também foi restaurada em 15 de junho de 2026, oferecendo mais tempo para uma transição manual e controlada.

Impacto e por que importa

Essas mudanças representam um aprofundamento na busca do Google por um ecossistema de publicidade mais transparente e focado na privacidade do usuário. Para agências e anunciantes, o impacto é multifacetado:

• Reputação e Confiança: A política de veiculação limitada na Busca eleva a importância da reputação do anunciante. Empresas com histórico de reclamações ou que geram experiências negativas podem ter suas impressões reduzidas. Isso exige um foco maior na qualidade do anúncio, na experiência pós-clique e na clareza da identidade da marca.
• Gestão de Dados e Conformidade: A centralização do Consent Mode torna a configuração correta dos banners de consentimento e a gestão do ad_storage absolutamente críticas. Qualquer falha pode levar à perda de dados essenciais para otimização de campanhas, segmentação de audiências e mensuração de ROAS. Agências precisarão auditar rigorosamente as implementações de seus clientes para garantir a conformidade e a integridade dos dados.
• Estratégias de Performance: A perda de dados granulares históricos pode dificultar análises de longo prazo para campanhas sazonais. A necessidade de migrar de DSA para AI Max, embora com prazo estendido, reforça a direção do Google para a automação impulsionada por IA, exigindo que os profissionais de marketing se adaptem à gestão de inputs e estratégias, em vez de controles manuais de palavras-chave.
• Impacto da IA: Em um cenário onde a IA do Google (como o Gemini) está cada vez mais integrada à criação de anúncios e à otimização de campanhas, a qualidade e a conformidade dos dados de entrada se tornam ainda mais vitais. Dados incompletos ou inconsistentes devido a configurações incorretas de consentimento podem comprometer a eficácia dos modelos de IA, resultando em menor performance das campanhas.

O que monitorar e próximos passos

Para navegar com sucesso por essas mudanças, agências e anunciantes devem considerar as seguintes ações:

• Auditoria do Consent Mode: Realize uma auditoria completa das implementações do Consent Mode em todos os sites e aplicativos, garantindo que o parâmetro ad_storage esteja configurado corretamente e que os banners de consentimento sejam claros e eficazes.
• Revisão de Políticas de Privacidade: Verifique se as políticas de privacidade dos clientes mencionam explicitamente a associação de dados com informações de usuários logados no Google, conforme as novas diretrizes.
• Foco na Transparência da Marca: Invista na construção de uma identidade de marca clara e transparente em todos os materiais publicitários. Garanta que os anúncios não gerem confusão sobre quem é o anunciante, potencialmente fixando o nome de domínio no título do anúncio, quando apropriado.
• Adaptação às Ferramentas de IA: Utilize o tempo extra concedido para a migração de DSA para AI Max para testar e otimizar campanhas com as novas capacidades de IA, focando na definição de briefs e guardrails para os modelos de geração de criativos.
• Monitoramento Contínuo: Monitore de perto as métricas de impressões, taxas de conversão e ROAS após as datas de implementação, especialmente na Busca, para identificar rapidamente qualquer impacto negativo e ajustar as estratégias conforme necessário.